全国暑期文旅消费季启幕 青岛创新驱动滨海旅游消费新热潮

青岛美景(měijǐng)。(来源：青岛市文化和旅游局)

信网(xìnwǎng)7月1日讯 随着全国暑期文化和旅游消费季主场活动(huódòng)在青岛启幕，这座充满魅力的海滨城市以澎湃(pēngpài)之势，开启滨海旅游消费新征程。青岛市文化和旅游局凭借一系列创新举措，深度挖掘海洋(hǎiyáng)文旅资源，全力打造(dǎzào)滨海旅游消费热点城市，为全国文旅消费市场注入强劲动力。

政策领航 构建文旅(wénlǚ)消费新生态

作为全国(quánguó)首批文化和旅游消费示范城市，青岛持续完善政策支撑体系。近两年，青岛市先后出台《促进(cùjìn)文旅深度融合推动旅游业高质量发展若干措施》《关于(guānyú)加快建设旅游强市的(de)意见》等(děng)政策文件。尤其是今年3月，贯彻落实(guànchèluòshí)中央和省委、市委关于繁荣文旅消费的部署要求，出台了《青岛市促进文化和旅游消费行动计划》，实施“拓展海上旅游场景”等八大行动，打造(dǎzào)了一批海洋旅游消费新场景、新产品、新亮点。从顶层设计层面(céngmiàn)打通文旅消费全链条，建立市文旅、商务、体育、会展等多部门协调联动机制，通过“票根经济”撬动文旅大(wénlǚdà)消费。

四季营销 打造消费增长新引擎(yǐnqíng)

青岛市奏响滨海消费“四季(sìjì)歌”，重点打造了“一月一主题”文旅促消费活动品牌，通过“节庆+赛事+演艺”的复合模式，将青岛的四季魅力转化为持续的消费热点。举办首届青岛赏花节，亮出春游(chūnyóu)青岛新名片；“青马+海军节”双(shuāng)IP联动，推出“号码布就是通行证(tōngxíngzhèng)”活动；凤凰(fènghuáng)传奇、周深演唱会期间(qījiān)，游客凭演唱会门票可享景区半价、住宿折扣等优惠，拉动游客人次同比增长16.33%。

场景升级 解锁海上(hǎishàng)旅游新体验

去年以来，青岛新建、提升旅游码头2个，推动全市63家海(hǎi)上客运企业(qǐyè)，214艘船艇(chuántǐng)开展联合运营，完善(wánshàn)“一程多站”式海上旅游线路格局，打造了“夜游浮山湾”“橘子海”等海上航线，推出公交、地铁、游船“一票通”产品，持续擦亮“海上看青岛”品牌。连续12届举办国际邮轮(yóulún)产业大会，打造青岛——仁川——全北多母港邮轮航线。以邮轮为桥梁，全面(quánmiàn)拓展与内陆兄弟城市的文旅合作，持续打造“沿着(yánzhe)黄河遇见海 登上邮轮观世界”品牌。上新极地海上摩天轮(mótiānlún)、东方伊甸园水世界、“奇幻海世界”元宇宙乐园等亲海、亲水文旅新场景，丰富消费(xiāofèi)内容供给。

IP赋能 培育文旅产业新(xīn)增长极

围绕海洋特色(tèsè)，青岛着力打造具有(yǒu)国际影响力的文旅IP。在研学领域，以打造“海洋研学旅游首选目的地”为目标，引导海洋科研院所、院校等优质资源向研学业态集聚，全市(quánshì)从事研学旅游的市场主体(shìchǎngzhǔtǐ)超过1000家，统筹全市资源推出“奇趣海洋”五大研学线路。深耕海洋文化，新打造《寻梦沧海》《海上有青岛》2部大型旅游演艺，2024年吸引游客30万人次，营收超(yíngshōuchāo)3000万元。持续打造“海誓山盟(hǎishìshānméng)”海洋婚恋旅游品牌，今年4月，联动华表奖开展明星送祝福，为韩国(hánguó)、上海、江苏等地20对(duì)新人举办(jǔbàn)集体婚礼，推出10条婚恋旅游主题线路。

区域协同 共筑胶东(jiāodōng)文旅“生态圈”

2020年起，青岛携手烟台、潍坊、威海、日照，胶东(jiāodōng)五市成立了“胶东经济圈文化旅游合作联盟”，从旅游市场营销(yíngxiāo)、打造特色旅游产品、文旅产业项目、文旅公共服务(gōnggòngfúwù)、对外文化交流(wénhuàjiāoliú)等多方面加强合作，通过联合开展城市整体大(dà)营销，举办大型旅游节会活动，推出系列产品线路(xiànlù)，打造文化创意产品和旅游商品，共创“胶东有礼”品牌，提升胶东沿海经济圈文化旅游影响力。

惠民利企 释放消费市场新活力(huólì)

联合银联、携程等平台，通过市区两级财政补贴和市场化运作两种方式，直接面向消费(xiāofèi)者，发放酒店、温泉(wēnquán)滑雪(huáxuě)、电影等各类青岛(qīngdǎo)文旅消费券。其中，2025年(nián)春节前夕，通过携程、去哪儿平台发放新春住宿消费券，直接拉动住宿领域消费约3000万元，综合拉动各领域消费过亿元。为串联毕业季和暑期消费季，同时迎接全国暑期文化和旅游(lǚyóu)消费季主场活动在青岛举办(jǔbàn)，6月17日以来，青岛再次启动发放住宿消费券500万元。

青岛(qīngdǎo)正以全国暑期文旅消费季为起点，加快建设(jiànshè)国际消费中心城市。按照计划，下半年将(jiāng)举办超1000场滨海(bīnhǎi)旅游主题消费活动，7月，将以“来青岛，与世界干杯”为主题，围绕上合组织成员国艺术节、青年歌会、青岛国际啤酒节、孙燕姿、周传雄演唱会、《缪斯的花冠-阿尔丰斯·穆夏的繁花诗篇》展览、青岛时尚体育节等重点活动，推出(tuīchū)系列文旅促消费措施。同时联动市体育局，发放住宿(zhùsù)、景区、演出、电影、体育等文体娱消费券1000万元，进一步满足游客(yóukè)多元化消费需求，推动青岛文旅产业高质量发展。（记者(jìzhě) 谷正原）

青岛美景。(来源：青岛市文化(wénhuà)和旅游局)