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近日来，随着Labubu火爆(huǒbào)全球，“海关抓(zhuā)Labubu”也成为热议话题。

海关发布是怎么抓好Labubu这个热点(rèdiǎn)的?

“海关发布”公众号负责人陶永、代俊应邀向中国记协“全媒体时代(shídài)的热点引导”栏目来稿，讲述抓(zhuā)bubu、发bubu的经验思考。

多年以后(yǐhòu)，回想起2025的夏天，恐怕有场“大战”在人们(rénmen)心中留有回响——

那(nà)就是网友总结的海关(hǎiguān)大战(dàzhàn)Labubu。战场分布在全国各地海关，“海关发布”公众(gōngzhòng)号成为重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓Lafufu”等话题词，多次登上社交媒体热搜榜。

客观上，“海关大战Labubu”成为热议话题(huàtí)，离不开泡泡玛特旗下潮玩(cháowán)IP Labubu的(de)爆火，“一娃难求”的盛况常常引发热议。

线上，人们热火朝天地谈论它：它的设计，它的营销，谁谁谁拥有(yōngyǒu)它喜欢它为它代言，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在的公司(gōngsī)股价如何节节攀升，它的老板(lǎobǎn)如何成了首富(shǒufù)，它这种ABB式名字是否更容易火，它何时过气(qì)，下一个它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资；

线下(xiànxià)，它更是极为抢手、一“布”难求(nánqiú)，除了一个地方——中国海关。

在这里，真的Labubu常以“百”为(wèi)单位(dānwèi)出现，假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关查获侵犯泡泡(pàopào)玛特品牌商品20599件。

主观上，“海关大战Labubu”成为热议话题，是“海关发布”主动把握(bǎwò)选题、设置议题的(de)结果：一个事件发生了，是否值得报道、如何报道、以何种频次报道，可以是有(yǒu)选择、有倾向性的。

宁波海关查获侵权Labubu玩具(wánjù)共有20240个。

让我们一起看看6月的“海关发布(fābù)”，都是怎么与这些真假Labubu们过招(guòzhāo)的：

6月12日(rì)，你不是Labubu，你像容嬷嬷 6月13日，你(nǐ)叫假布布 6月17日，海关发布布？不，海关不发布布，海关查假布布(chájiǎbùbù) 6月(yuè)17日，查获泡泡玛特玩偶144个 6月18日，两万个BUWAWA，没(méi)一个LABUBU 6月19日，导游的拉布(lābù)布别乱拿 6月20日(rì)，Lafufu，3w+ 6月21日，10名旅客Labubu大补货被查(bèichá) 6月22日，每天沉浸在(zài)抓Lafufu中无法自拔 6月23日，今日份Lafufu已发不(bù)欠 6月24日，抓(zhuā)不完根本抓不完 6月25日，虽晚(suīwǎn)但到 6月26日，关关(guānguān)大战Lafufu还在继续 6月27日，它来了，它来了，它从(cóng)催更声中走来了 6月28日，抓捕头号“通缉犯”，听说(tīngshuō)它化装成Labubu 6月29日，小车拉拉布布拉(bùlā)的多 6月30日，留给丑化Labubu的方式不多(bùduō)了

可以看出，大半个月时间(shíjiān)里，“海关发布”几乎每天都发布了Labubu相关查获(cháhuò)情况——大多数时间是查获假Labubu，只有少数(shǎoshù)几篇是查获真Labubu。

真的也查？原因是(shì)旅客代购这些商品，没有(méiyǒu)申报相关事项，需要补税。

此类文章一经(yījīng)发出，很快就被多家媒体转载。

从公众号后台也能看出(kànchū)，网友的围观速度十分惊人。最终(zuìzhōng)，这些“海关大战Labubu”的稿件中产生多篇10万+。

海关发布公众号(hào)后台截图。

据不完全统计，6月17日，《海关发布(fābù)布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出后(hòu)，被新华社和央视新闻转载(zhuǎnzǎi)；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒(yāngméi)的转载加持，无疑让海关查获Labubu这件(zhèjiàn)事传得更广了。

此外，由于查获Labubu系列标题一如既往的生动有趣（网友(wǎngyǒu)评），不少自媒体博主开始拿海关发布的标题做文章，在小红书、公众号(hào)、视频号等平台不遗余力地吆喝大家去关注(guānzhù)海关发布。

整个6月(yuè)，“海关发布”公众号涨粉11万多。究其原因，Labubu系列立(lì)了头功。有时候好几个博主同时在不同平台“吹捧”，以至于“关关”也不知道新来(xīnlái)的粉丝究竟来自何方。

海关发布公众号后台截图(jiétú)。

海关发布深知互动是增强用户黏性的基本操作(jīběncāozuò)。

于是，网友(wǎngyǒu)那边发文《中(zhōng)国海关完全沉浸在(zài)自己的标题艺术中了》，这厢起标题就来(lái)个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催(cuī)更Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发(yǐfā)不欠》《它来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚但到(dào)》；“海关大战Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密联动，对网友的热情予以关注和回应。

不(bù)了解情况的(de)读者可能觉得：“海关发布”近期怎么这么高频地发布Labubu相关内容？了解情况的读者则会表示(biǎoshì)，他们发布时已是克制再克制了。

通过相对高频发布典型案例，海关发布主要想(xiǎng)让大家了解三件事：

第一，代购(dàigòu)谋利需要主动申报交税；

第二，打假是海关一项重要职能——从评论区(qū)留言来看，好多人并不知道海关还管(háiguǎn)侵权这事。

海关发布公众号留言截图(jiétú)。

2024年，全国(quánguó)海关积极服务于促进高质量发展(fāzhǎn)、高水平开放，持续强化知识产权海关保护，保持打击进出口(jìnchūkǒu)环节侵权行为高压态势。全年共实施(shíshī)知识产权保护措施5.32万次，实际扣留侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件(wànjiàn)，共有来自58个国家和地区的权利人通过海关保护维护自身权益。

图源：《2024年中国海关知识产权(zhīshíchǎnquán)保护状况》

最后，希望广大网友理解海关打假背后的道理：保护(bǎohù)知识产权，保护创新，保护中国(zhōngguó)制造品牌。